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流量经济:一场怠倦烟花秀 能与艺人真正实力挂钩吗

7月22日,在蝉联内地榜64周连冠后,艺人蔡某坤的粉丝后援会发微博默示将“退出微博各项数据榜单的竞争”。粉丝主动退出了这场战争,但耗费着粉丝大量金钱、时光和体力的数据工作,并无止步。表面的繁花似锦能与艺人的真正实力挂钩吗?还能吸引投资方精明的目光吗?数据制作的景色绚丽、长久

短少又充实,令人感慨——

流量经济:一场怠倦的烟花秀

张凯伦

你一票我一票,爱豆站在台上笑;你不投我不投,爱豆何时能出头;爱TA,就要为TA做数据……这是时下流量明星死忠粉的日常状态。互联网时期,流量为王,有热度就意味着曝光率、人气、广告和钱,但这十足的背地,“子虚流量”问题却不得不引人深思。

假象早已习以为常

所谓“子虚流量”,就是经由过程主动化和人工等做弊手段,制作子虚流量数字,经由过程刷量培养流量神话,目的是为了经由过程大量的劣质流量引爆眼球经济。比方,经由过程“水军”刷高某网络播出平台上影视作品的观看量、某条微博的转评和点赞量、某场网络直播的观看人数等。

近年来,唯数据论、唯流量观的粉丝经济模式和粉圈文化逐渐伸张开,前有某当红流量歌手的新专辑仅凭一天时光,便登上了美国iTunes排行榜榜首宝座,后有央视爆出流量小生蔡某坤1亿转发量后的推手“星援”App被端……流量乱象频频被曝光。事实上,“子虚流量”已成为行业内公开的“潜规则”。

近日,上海知识产权法院二审审结了海内首例因视频网站“刷量”而引发的不正当竞争案件,爱奇艺公司2017年在后盾数据中发明,某视频刷量公司运用多个域名,不断更换拜候IP地址等方式,对《小林徽因》《二龙湖浩哥之今生是兄弟》等视频连续拜候约9.5亿余次,以此到达刷单成绩。日前,该视频刷量公司因构成子虚宣扬
不正当竞争行动
,被法院判赔50万元。

影视行业中除作品播放数据造假,艺人个人热搜数据也有造假情况。笔者经由过程搜索新浪微博发明,几乎每一位当红艺人背地都具有
本身的“数据组”“后援会”等。

笔者随便
点开热搜上某位当红小生的微博看到,不少转发量都是小号“轮博”接力刷下来的,转发文案画风基础一致。但是
,这种“轮博”式的“刷量”操作还有另外一主力工业的“神助攻”——水军。

在某购物平台上,笔者别离搜索“流量”“阅读量”“转评”等关键词,发明了不少名称为“微博数据保护
”的商品。与一位卖家简单沟通后,对方给笔者发来了一份“推广价目表”。

价目表显现,微博“纯点赞”100条4元,普通“纯刷量”转评100条10元,高质转评100条35元。而最贵的则是优质转评,根据相关微博内容编写100条优质评论则需求付费50元,价目表里还出格备注优质微博账号是“有头像”的真实活跃粉。

这样的行动
已然涉嫌违法犯罪了。就在本年2月至5月,一团伙运用自行研发的批量操作软件对2500余名客户提交的32万余条博文实施点赞、转发操作超过1亿次,非法赚钱人民币200余万元。近日,该团伙7名嫌疑人因涉嫌破碎摧毁计算机信息零碎罪被警方依法刑事拘留。

行业正在渐成领域

事实上,不但
仅是新浪微博,时下最火的抖音、QQ音乐、爱奇艺等平台都具有此类被刷“子虚流量”的征象。

7月25日,腾讯举办了“守护者企图”保险沙龙。腾讯网络保险与犯罪研究基地的高级研究员张宝峰在会上透露,目前各种刷量平台站点超1000家,其中,头部刷量平台月流水达200万余元,“受暴利的使令,海内刷量工业职员领域已经到达900万人”。

据张宝峰介绍,目前海内“刷流量”市场的运作方式,多数都是需求方在幕后向公关公司提出“流量”需求,公关公司根据需求来策划话题、制作热推,同时向外围的网络水军、网络枪手、雇佣媒体购置流量,经由过程这些网络打手来炮制热搜,将全部
话题经由过程刷量刷粉和
转发的形式炒热后,最初不明真相的“吃瓜大众
”参与进来,再将全部
话题举行进一步扩大。

“如果要是靠平台刷量的话,互联网公司可以经由过程人机策略来辨认
和屏蔽。”张宝峰指出,很多粉丝打榜都是经由过程人工来制作流量,“人工流量”的含金量十分高,具有真实的IP、机器,互联网工业公司利用技术很难辨认

在张宝峰看来,人工刷量也有天然的弱点,人流量不定、人为操作效力
比拟低、本钱

撑持比拟高。在对流量需求快速增长的情况下,就会出现大量游走在法令边沿
的刷量平台,次要联合了硬件、软件和
群控等,可以海量高效主动地举行刷粉、刷量、打榜和
转发,完美贴合了黑产的需求。

劣币即将驱逐良币

“子虚流量”问题危害甚重,不但
会影响社会议程设置,甚至还会影响言论导向。张宝峰提醒,社交和资讯类产品中的子虚流量,其危害次要为内容保险危害,不但
会滋长谣言传布,甚至有网络黑公关公司借动手中把握的子虚流量渠道,反而对互联网公司举行打单,收取“保护费”。

“如果‘刷量’成为局部企业的思想惯性和常态做法,那末
贸易竞争的赛道也会偏移,从比拼品质、办事、创意和价钱,滑向比拼道德底线、黑产投入。”张宝峰以为,子虚流量不但
破碎摧毁了贸易诚信体系,大幅推高社会买卖本钱

撑持,还重大扰乱了市场经济次序。

另外
,只需平台策略具有缝隙,这些子虚流量就会无情的牟取平台的好处。

实际上,新浪微博正在推出各种办法遏制“流量造假”。就在1月28日,微博办理员间接公布了“刷榜”艺人名单及处分办法,制止
为期3个月不准
上热搜。但是
这并不是微博民间第一次袭击刷榜行动
,为何屡禁不止?

在北京志霖律师事务所副主任、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵攻下看来,票房数据、奖项、排名等间接关系到影视或音乐的制作方、明星和
经纪公司等多方的贸易好处,而这些数据在很多情况下又处于信息不透明、缺乏权威第三方的状态,加上刷单、刷榜等行动
相对隐蔽、违法本钱

撑持低,因此局部相关好处主体难以抑制做弊的冲动。

有些粉丝缺乏理性认识,盲目追星,为了支撑本身的偶像自发举行刷单、刷榜,而互联网又给其提供了便利。“这些行动
不但
涉嫌违法,也违背基础的诚信准绳。”赵攻下说。

赵攻下指出,影视行业属于市场经济的首要组成局部,市场经济就是诚信经济、法治经济。票房数据、奖项、排名等方面的做弊行动
,虽然短期内使局部好处主体受害,但是破碎摧毁了全部
市场环境,影响到全部
影视行业的声誉,甚至形成“劣币驱逐良币”的征象,最终侵害
的是全部
行业的衰弱、长远生长。

“黑产制作流量获取好处,流量需求方凭借流量吸引资本或言论的关注,资本、言论依靠流量赚取更大的好处。”张宝峰以为,子虚流量就似乎“皇帝的新衣”,大家都没有勇气戳破这个泡沫,反而都在这个工业链上各取所需。

打假亟待多方联动

子虚流量之所以办理难度大,是因为子虚流量游走在法令边沿
,各相关环节已经产生了上瘾式的流量依赖,且目前政府多头监禁。张宝峰以为,目前可行的办法次要是从进一步落实通讯实名制、互联网行业加强技术辨认
、加强法令保护和倡导多方共治等方面下手。

据悉,影视数据造假阻碍行业生长已是共识,此前众多业内人士曾公开发声抵制,有的还在天下两会形成相关提案。天下政协委员、国度一级演员巩汉林曾默示,演艺圈应针对流量造假、收视造假明星做一个征信记录,这能使演艺圈艺人和公司更守诚信;天下政协委员、《甄嬛传》导演郑晓龙公开默示,本身的戏是不会用流量明星的;天下政协委员、著名导演冯小刚也说过:“数据对创作者来讲
有很大的参考意义,造假的话,会令创作的人丧失某种判别,将创作者带入错误的方向。”

那末
在这场流量之争中,网络平台能否也负有监禁责任呢?这些乱象又该如何办理呢?

关于“刷量”“刷榜”等做弊行动
,赵攻下以为,首先,网络平台并非间接的行动
人,也未对他人的行动
提供鼓励、帮忙,而只是提供网络技术平台供所有用户正常运用。其次,目前法令制止
的均是从事刷单、虚拟买卖的商家及具体的刷单组织者,而未包孕网络平台。再者,网络平台只是出于保护
平台正常次序的目的,和
法令的划定,而负有采取办法袭击刷单的义务。赵攻下说,“但因刷单等行动
具有很强的隐蔽性,网络平台有义务袭击,但没法包管根绝此类行动
。”

“在子虚流量的整治上,要进一步落实通讯实名制的规则要求。”作为历久从事网络保险的业内人士,张宝峰提议,子虚流量离不开海量的实名账户,办理流量欺诈的首要环节是从注册流程的第一步——手机号码的实名制下手2。只有加强对各类通讯卡号的控制和办理,真正全面落实实名制,能力堵截恶意注册的泉源。与此同时,技术上要不断更新判定恶意账号的保险策略,应不断升级保险举动。

“票房数据、奖项、排名等方面的做弊行动
,破碎摧毁了正常的市场竞争次序,也侵害
了广大消费者的合法权益,属于违背诚实信用准绳和公认的贸易道德的不正当竞争行动
。”赵攻下默示,如果具有虚拟买卖行动
,比方刷票房、在订票网站刷好评,则间接违背《反不正当竞争法》和《电子商务法》的划定,属于以虚拟买卖、假造用户评价等方式举行子虚或者引人误解的贸易宣扬
。对此,赵攻下提议,监禁部门应当加大执法查处力度,以净化市场环境,保护
其他经营者和广大消费者的合法权益。

除法令惩处之外,“对做弊者实施信用惩戒,将重大违规者列入失信黑名单”,赵攻下提议,对票房数据等应该由权威、客观的第三方举行统计和监视,以包管数据的准确性。对各种数据、排名,社会各界也应当理性看待,其尺度往往相对单一或有限,并不足以评判影视剧、音乐的品质或口碑。

(李红笛/制图)


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